Grundlegendes betriebswirtschaftliches Wissen wird vernetzt mit Fundamenten des Tourismus- und Hotelmanagements. Von lokalen bis internationalen Destinationen, in Praxisbezügen wird strategisches Marketing für jedes touristische Arbeitsfeld entwickelt.

Der Studiengang bietet allgemeines betriebswirtschaftliches Know-how als Grundlage für unternehmerisches Handeln in der Gesundheits- und/oder Tourismusbranche. Medizinische Grundlagen decken den fachspezifischen Wissensbedarf des Gesundheitstourismus.

Als theoretische Grundlage beinhaltet der Studiengang die klassischen Lehrinhalte der allgemeinen Betriebswirtschaftlehre BWL. Darauf aufbauend dienen praktischen Veranstaltungen der Entwicklung und Festigung von Personal Skills, welche im Tätigkeitsfeld Unternehmensmanagement unerlässlich sind.

Die Vielschichtigkeit des Kulturtourismus, seine kulturelle und herausragende ökonomische Bedeutung für Kommunen, Reiseveranstalter, Kulturproduzenten und Destinationen erfordert also ein auf die spezifischen Anforderungen ausgerichtetes Kompetenz- und Qualifikationsprofil an der Schnittstelle von Tourismus, Kultur und Management.

Das Tourismusmarketing hat Antworten auf nachfragerseitige Veränderungen des Freizeit- und Reiseverhaltens zu entwickeln. In diesem Zusammenhang ist die demografische Entwicklung in den westlichen Industrienationen, die Touristifizierung des Alltags, wonach touristische Gegenwelten nicht mehr nur im Fremdraum angeboten und nachgefragt werden und die Mediatisierung elektronischer Markplätze im Tourismus zu nennen.